至于万科、万达为代表的房地产企业和BAT三大互联网巨头的合纵连横是否能擦出火花，目前市场都在观望中。平安好房庄诺对媒体宣称“用金融倒逼房产销售”，可以预见的是房地产互联网金融的时代已经来临。

　　目前房产金融联盟初见端倪。万科、万达与BAT的结盟，无论是万科淘宝账单抵房款，还是万达的房产销售O2O，主要还是基于对渠道的利用。绿地、世茂、越秀等房企与平安好房的结盟更多是看中平安的金融力量。马明哲和他的好房团队狼性十足，对房地产互联网金融有志在必得的野心，甚至想利用平安自身的优势，将房地产资产证券化。“好房贷”本身就是加大购房的资金杠杆，解决首付款的资金压力。事实也证明效果不错。中秋假期，金地在杭州的一个项目利用平安好房的“好房贷”锁定了一百多组购房客户。平安好房宣称，好房贷推出一周以来，已经超过300个购房客户预约使用了“好房贷”，借贷资金超过3000万，撬动了3个多亿购房成交量。据说好房将在其结盟房企的近百个售楼处派驻金融服务顾问，直接推动“好房贷”产品销售。

　　互联网金融真的能解救房地产吗?单枪匹马做大做强，还是联盟创新改变市场?平安好房系的金融战略联盟未来走势想必大家都很关注，能否走得更远，能否真正拥抱房地产互联网金融的春天，有待市场检验。

　　众所周知，目前房地产市场已经告别黄金十年，是否进入白银时代或是破铜烂铁时期，大家都在观望之中。不过转型是不言而喻的，作为传统网媒老大的搜房网已经终结了其媒体属性转型去做网上售楼中介，莫天全首次用真金白银入股了世联地产与合富辉煌，也试图用互联网金融重新定位搜房网。另一个网媒安居客不仅上市无望，近期还爆出资金链危机，二季度现金流开始转负。房企老大万科近期动作频频，借道淘宝、腾讯尝试进入互联网金融营销。房地产拥抱互联网金融成了不争的事实。

　　互联网思维今年开始和房地产纠缠不清，搜房、乐居也开始卖金融产品，像是“天下贷”与“房金所”等，市场感觉更多是在做概念营销。毕竟这两家都是网媒出生，对金融天生不足。平安好房CEO庄诺对媒体宣称可以拿出“近千亿资金”支持购房首付款融资，搜房、乐居绝不可能拿出这么大的资金量投向市场。况且在金融牌照、风险控制、资金运作等方面，平安好房背靠平安金融集团，其天生优秀，其它房地产网站目前只能是望尘莫及。

　　金融结盟迎接挑战

　　专家大都认为，互联网已经不是房地产的直接入口，服务才是新的入口。平安好房用金融作为入口也许是个创新。庄诺透露，平安好房也有意和线下的房产代理公司结盟，共同推动互联网金融事业发展。甚至也不排除与传统网媒结合。他强调：“平安好房的金融平台是开放的。”

　　平安集团旗下的平安好房可谓应运而生。平安好房三个多月前上线时打出了“去中介化，零中介费”的口号，引起业内一片哗然，并很快赢得市场关注。就像地产大佬任志强、刘晓光等当初一针见血指出，大家要关注的是平安好房在金融方面的“有所作为”。果然不出行业大佬所料，平安好房陆续推出购房准备金理财升息产品——“好房宝”，购房首付款贴息借贷产品——“好房贷”。前者可以看做是投资类产品，后者则是融资类产品。此外，100美元众筹美国房产，开创了海外地产众筹先河，媒体认为平安海外众筹是“富有冒险精神但很有意义的尝试”。

　　平安好房金融应运而生

　　马明哲旗下的平安好房日前分别在北京、上海、广州高调推出“好房贷”产品，并以此和绿地集团、世茂地产、越秀地产以及同策、伟业、新联康等国内多家房地产业大佬结成金融战略合作，试图以“金融结盟”的态势迅速占领刚刚兴起的房地产互联网金融市场，其动作之快和产品之创新都让房地产市场为之关注。而日前业内又传恒大、招商地产也欲加入，强强联合的平安系房产金融联盟呈异军突起之势。

　　如果有房产白银时代到来，对房地产商来说，轻资产以及“运营+金融”是未来的模式，就像王石所言：“白银时代，消费者对产品和服务要求更高。开发商不再低头遍地是黄金。需要动脑筋、费工夫才能寻找到机会。”