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传统奢侈品牌不尽人意的表现增加了一些人对中国奢侈品市场的忧虑，甚至有说法认为中国的奢侈品市场已经不被看好。但是，强势崛起的轻奢品牌更应引起人们的关注。盈石集团研究中心总经理、英国皇家特许测量师学会（RICS）中国区发言人张平女士表示：“中国奢侈品消费正在回归理性。奢侈品的受众群体更为成熟稳定，整个市场发展是稳步上升的。” 虽然中国奢侈品市场仍有很大的发展空间，但是如何避免为占领市场而采取不适当的价格策略致使盈利能力下降，股票滑落，以及针对国内目标客群做好战略调整，增加客户黏性，提升品牌认知度，是奢侈品品牌商在中国市场面临的一个挑战。 而且，以年轻、时尚的高收入人群为主的轻奢品牌方兴未艾，从另一角度再次体现了中国奢侈品市场逐渐回归理性。与传奢品牌不同，轻奢品牌更注重产品的个性化及设计感，其消费者更加认同品牌背后的故事与价值，他们不再一味追崇“大品牌”、“大LOGO”，而更追求认同感，选择轻奢品牌的消费者表现得更为自信。随着国内消费者眼界不断开阔，他们对奢侈品品牌识别度不断增强，其消费理念逐渐发生转变。越来越多的中国消费者已经由最初炫耀心理变得更加关注品牌的文化和风格，促使中国奢侈品市场逐渐走向成熟。 2013年中国奢侈品市场交易额超过6000亿元人民币，规模位居全球第一，表明中国在奢侈品市场的地位很难撼动。据《福布斯》发布的《中国大众富裕阶层财富白皮书》统计，预计到2014年底中国大众富裕阶层人数将达到1,404万人。中国大众富裕阶层规模不断扩张，是拉动中国奢侈品市场的引擎。 全球最大奢侈品集团酩悦·轩尼诗——路易·威登（LVMH）二季度在中国的销售额仅增加3%，是预计的一半；古驰（Gucci）2014年二季度销售业绩继一季度下跌3.7%之后继续下跌5.7%，上半年营业利润下跌5.1%，开云集团表示，中国消费需求下降是影响集团整体收益的主要原因之一；托德斯（Tod’s）在大中华区的上半年销售收入下跌7.6%。与传统奢侈品牌相比，轻奢品牌的表现及态势似乎更为乐观：蔻驰（Coach）2014财年四季度在中国市场的销售额保持有20%的高增幅，同店销售亦有双位数增幅；法国手提包制造商珑骧（Longchamp）执行长宣布今年将扩大中国区业务；汤丽柏琦（Tory Burch）继今年7月在上海落户全球最大一家旗舰店后，宣称计划在中国开设更多的精品店。
近日，各大奢侈品牌陆续公布2014年最新财报，人们不禁纷纷将目光投向中国奢侈品市场，并对其发出了不同的声音。 |