作为一个随时间季节而消费的金融概念，“金九银十”已经成了各行业商家形容每年一度销售旺季的通用语，似乎不管市场现状如何，金九月银十月都会如约而至。会展行业也不例外！

　　与成交火爆的各种消费类展会相比，今年的房产建材类展会似乎提前进入了寒冬。

　　成都房交会规模缩水“史上最冷清”

　　伴随着国庆大假的结束，第46届成都秋季房交会也拉下帷幕。

　　据四川日报消息，从1993年第一届“中国·四川·成都 93国际熊猫节房地产交易博览会”至今，成都房交会已走过20年的历程，成都房交会见证了成都市房地产市场从萌芽到成熟的发展过程。

　　曾经，成都房交会是蓉城人尽皆知的品牌展会、精品展会，并且在每年的春秋两季，成为成都开发商销售房屋的重要渠道，成为老百姓购房的主要途径。然而，自楼市开始下行，购房模式趋于多样化，成都房交会再难吸引房企前去布展，同样，舍弃假期专程前去逛展的购房者如今也少之又少。

　　川观君在现场看到，此次房交会只在3-5号馆布展，与昔年九馆齐开的盛况完全无法比拟，国内一线房企中，唯独万科一家独撑大梁，保利、华润、龙湖、中海、恒大等纷纷缺席。其余相对知名的房企有本土企业蓝光、蓝润、中德、宏达等，除此之外，一些国外和省外项目也受邀参展，但展厅前很少有购房者问津。

　　“房交会带来的直接成交越来越少，我们对房交会的预期并不看好，与其花费精力、金钱来布展，还不如将参展的费用用在促销上更为直接。”一位不愿透明姓名的房企负责人说。

　　十一上海房展人气平平 被疑卖房的比买房的多

　　据新闻晨报消息，有着“十一假日楼市”之称的上海房地产秋季展示会在上海展览中心拉开帷幕，记者在现场看到，本次房展会首次启用“互联网+”新模式，线上线下互动，拓宽了传统房展的时空限制。但与往年相比，本次房展会显得人气平平，开发商的“吆喝”也是形式大于实质。

　　“卖房的比买房的还多。”另一家大型开发商的置业顾问王先生说，去年，房地产市场行情不太好，来房展会的人却不少，热闹是热闹，但大家都不买。而今年，上半年楼市复苏，来房展会的人反而少了，但实际上背后的情况是，大家的目的性很强，不少人急着买房了。“

　　据分析，假日楼市人气平平，与互联网时代下信息渠道越来越多也有一定关系，甚至有人直接表示，这就是如今房展会日趋被边缘化的主要原因。因为人们通过互联网、微信等都可以轻松获得好的房源信息，楼市信息正不断透明化，其实这也是好事情。虽然如此，许多开发商仍然愿意亮相假日楼市，他们的目的，只是希望多一个平台展示自己，让更多人知晓，而并不指望在房展会上实现更高的成交率。

　　传统装修旺季 武汉家装建材展平淡收场

　　武汉新浪家居 孟丽：赶在传统“金九银十”装修旺季，为期3天的第51届尚格武汉家装建材展落地。据了解，武汉家装建材展已陪伴武汉市民走过17个年头，累计参观人数达200万人次，对于展会组织及流程安排已经相当熟稔。从本次展会的情况来看，人流量不及昔日爆满，但也还在正常范围内，熙熙攘攘的场面依旧。这个本该是武汉商家们大展身手争取更多市场份额的家装建材展，为何平淡收场?

　　1、展示功能削弱，招商效果降低，品牌对展会的依赖程度减弱

　　有商家统计，在一场展会的所有看展客中，有效目标客户群体仅占10%。而除观展人数、签单量等直接“效果”下降外，企业的参与热情也在降低——展位面积、参展人数的减少。对于企业来说，展会越来越像一根鸡肋，食之无味，弃之可惜。尽管如此，不少企业还是选择参展，仍然将展会作为打造企业品牌知名度的窗口。

　　对早期的家具展来说，展会是一个重要的招商平台，为家具企业迅速占领市场终端做出了贡献，但随着时间的流逝，很多大品牌不再需要通过展会来招商，依赖性也渐渐降低。同时，品牌的推广渠道构建越来越完善，亮相的机会和场合也更多，因而，展会与生俱来的展示功能也渐渐被削弱。

　　2、展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌集中度降低

　　按照往年的规律，武汉春秋两届家具展中，秋季展会一般在人气上相比于春季会稍弱。由于处于金九银十的促销旺季，不少家具经销商都将精力放在市场销售上，对于展会的关注程度相对低一些。这点，在今年的秋季展上表现突出。与往届家装建材展相比，虽有嘉禾装饰、鲁公大宅、索菲亚衣柜、圣象集团、美心木门等知名装饰公司和品牌建材商加入，但从整体规模和品牌集中度上来看，却有所降低。

　　展会经济对消费者来说是一种高性价比的行销方式，消费者不用再东奔西跑大浪淘沙，大大节省了时间、精力成本，但随着家居行业的发展，展会应运而生的问题也不少。在北京、上海、广州等沿海会展中心城市和中部一些新兴会展城市，展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。

　　3、缺乏设计和创新，噱头大于实质终归是“然并卵”

　　将“设计”作为展示的重点，对于家具展会来说，无论主办方是谁，都意味着巨大的突破与挑战。面对展会经济的日渐衰弱，以“设计”和“创新”作为亮点进行反击的上海家具展做了很好的转变和尝试。近年来，上海展以原创设计、材料升级、电商渠道等为着力点吸引观众和经销商参展，不仅是根据市场的变化去改变展会的走向，更是预见市场的走向，先于市场的改变而改变，从而成功吸引众多有实力的品牌争相入驻。

　　GF管路系统中国南方区业务发展经理冯颖表示：“展会经济的高峰期已经过去，因而展会需要变革和转型来寻求新的发展。”索菲亚湖北区域营销总监江勇表示：“展会想要吸引消费者，就需要多引进一些大的商家，同时给出的折扣力度要大，让消费者感觉有价值。此外，如果没有创新，那么展会只会越来越没落。”