纵观近年房地产行业，各地市场供需不均，异地购房趋势显见，在如此暗涌横流的营销环境中，如何提升品牌竞争力和市场影响力、快速实现与精准潜客的有效沟通，则成为金九银十季的首要课题。基于此，今日头条在今年9月推出“置享”，主打移动客户端线上“展会”概念，利用大数据算法实现地产楼盘广告精准投递，用科技的力量直连地产资源供需、洞察本地市场与用户期盼，促进行业资源流转。

“置享”项目负责人告诉记者，今日头条的算法可以精准推算用户特点和需求，可以针对不同地域、不同性别及兴趣，从用户关注层面去连接和推送相应信息。“置享”项目将依托头条的大数据力量，从房地产核心营销区域、潜在客群、有购房需求客群等维度全方位的定向覆盖房产目标用户，进行精准营销。

房地产行业资深专家认为，算法时代下的楼盘广告精准投放、直连地产资源供需，将会对固有的房产营销格局形成大幅冲击，对被动等置业者上门的房产广告营销模式形成颠覆。从此，房产线上“展会”，也将变得更加有实际意义，既实现精准信息的快速送达、激发置业决策，又用媒体的身份聚焦用户需求和楼市资讯，促进行业资源流转，助力房地产行业健稳发展。

某千亿房企集团营销总经理告诉记者，他们比较看重今日头条体量庞大的活跃用户数和个性化智能推荐算法，未来希望通过与今日头条的合作，精准迅速的与房产置业的潜在用户形成有效沟通，也希望今日头条的大数据能给自己的营销和传播提供更有价值的策略指导。

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近日，今日头条重磅推出“置享”计划，利用“大数据”和“精准算法”来解决移动互联网时代的房地产营销难题。日前，今日头条发布全国房地产的行业大数据，数据显示，今年上半年，今日头条上有3.6%的用户关注房地产;其中“房价、商品房、二手房、房贷和户型”是关注房产用户最关心的关键词，而“房产”一词在用户的阅读数据里出现了2.58亿次。截止到今年9月，今日头条累计下载用户已超过5.5亿，日活用户已超过6000万。基于庞大的用户大数据，今日头条将通过“置享”聚焦房地产市场并推出更为科学化的移动互联营销方式。

“置享·百城好房 头条开抢”,据悉，重庆、西安、苏州、合肥、哈尔滨、大连、太原等各大城市已通过“线上房展会”的形式首批上线。活动期间，关注过以上区域房产相关关键词的用户，将会在客户端接收到相应的楼盘广告。此外，在当地旅游出行的用户也会根据当前地理位置接收到当地相应的楼盘资讯。