url:,id:0

新趋势

文化产业出现两大市场导向

不从宏观上把握文化产业发展态势，抱着原来的经验和模式，就难以适应今天文化产业发展的形势。

文化产业包括三大板块。

第一是传统板块。指文化和自然遗产，就扬州而言，比如大运河；表演会展和节庆，视觉艺术和手工艺，如扬州工；书籍、报刊和版权；视听和交互媒体，如电子游戏，将消费者和生产融为一体；设计和创意服务，包括工业设计、景观设计等等。

第二是旁类板块（次要板块）。其一是旅游，其二是体育和娱乐。他们不完全是文化产业，但与文化产业有交集，如体育节庆、体育活动等。

第三则是侧类板块。其一是非遗传承和保护，比如雕版印刷技艺；其二是教育培训；其三是存档和保护；其四是装备和辅助材料。如央视春晚的装备是宁波一家公司提供的，现在已经逐渐形成一个巨大的产业。

这种分类，不仅对统计部门，对管理部门也有意义，我们可以思考在这中间有什么板块可以挖掘和突破。

说到文化产业的延伸，我们可以比喻为是花朵型的结构。核心是文化创意产业，拓展形成创意旅游、创意房地产、创意农业、创意生活等领域。思维拓到哪里，文化产业就可以发展到哪里。

比如：体育竞赛表演产业是核心，可以花朵式展开，形成八个板块，如体育场馆经营业、体育博彩、体育用品制造业、体育用品销售业、体育媒体业等，再往外围还有体育房地产、体育会展等。

目前我国文化产业出现两大市场导向。一是消费型文化服务产业，包括时尚、版权、体闲、娱乐、媒体等；二是生产型文化服务产业，为企业和实体经济服务，包括设计、研发、咨询、推介、会展、培训等。扬州是历史文化名城，有较强的工业基础，文化产业发展有方向可图。

新动力

一带一路拓展发展空间

一是全球化。全球化潮流需要文化竞争力，推动各种要素的流通加快，没有自身的创造活力，慢慢就被别人边缘化了，我们面对的是全球市场，中国人到日本买马桶盖；美国的运动鞋在美国买只需100美元，而在上海买要200美元，这就是全球化的竞争结果。没有自己的文化定力，就只能去消费别人的文化产品了。

二是生态型。生态的概念推动了文化产业的发展。今年gdp排名靠后的，主要是初级产品城市，而转型快的城市，如深圳，几年前就大力发展文化产业，现在文化产业已经成其引擎了。

三是科技建设带动文化产业大发展。

四是中国梦。一带一路战略拓展了文化产业发展的空间。上海文化产业有167家在海外投资。正向fdi，投到最发达国家去收购其优资，如复兴集团收购最先进表演机构加拿大太阳马戏团；反向fdi，投到欠发达地区抢占市场和空间，如上海百世通与印尼合作参与电信文化服务市场。

在对外开放中，我们也看到了许多新的模式、潮流、力量在崛起，看到了许多国际竞争方式向我们扑面而来，有必要掌握好这种趋势。

新主体

培育创新型文化企业集群

我们进入了互联互通的新时代，企业面临的形势发生了非常深刻的变化，需要更好地把握新潮流，培育创新型文化企业集群。

新的科技革命，需要“三加六”。“三”指无线网络革命、大数据和智能制造，“六”指信息和通讯技术、计算机技术、视听表达技术、仿真技术、新材料技术、节能和环保技术。

文化产业有三大资源：金融资本、文化资源、社会资本。把三大资源通过网络形式整合起来，使文化生产聚合资本向更高产业发展。

说到如何开发文创园区，我们知道，目前许多园区发展未必尽如人意。台湾的熏衣草园区，设计了熏衣草景观、创意农业、生态慢生活、多样体验。这个园区以设计为核心，包括熏衣草森林、香草铺、红花村、缓慢生活等，这个产业做得很成功。文化产业一定要有非常强大的独特性，才能强化扩散力。

举个例子，我们来了解一下“黑马经营模式”。这个公司原来是家杂志社，后来杂志社转型发展，一手抓文化，一手抓产业。他们既做媒体、又做会展和投资经济。以前他们是传统模式——广告、内容和用户，现在是创业家传媒平台，有“内容、用户、服务”三大块。他们的内容是创业的各种有用信息；服务包括“黑马大赛”“黑马会”“黑马营”，让大家互相交流。

总之，在文化产业领域可以边做边摸索，通过不断实践和调整，创新发展，走向胜利。

[责任编辑:yfs001]