责任编辑：李欣荣/文：韩旭/图：报社资料

        近日，国家统计局最新消息显示，8月份中国的居民消费价格指数（CPI）　同比上涨超预期达到2%，环比上涨0.5个百分点。其中，城市上涨2.0%，农村上涨1.8%；食品价格上涨3.7%，非食品价格上涨1.1%。这一数据意味着，不管从城市还是从农村来看，中国再次进入了负利率时代。与此同时，不同人群，开始分类寻找，各求所需。

        精英爱保险学生爱理财

        中国上一次“负利率”结束于2012年2月。啥叫负利率？　就是通货膨胀率高于存款利率。目前，中国一年期存款基准利率为1.75%，而现在通货膨胀率（CPI）已经涨到2%。虽然你在银行存100块钱定期存款一年能得到1.75元的利息，但是你发现你的财富并没有增加，反而缩水了两毛五。

        就在如此境况之下,看到两个金融机构做的调查报告,很有意思。一个是：高净值人群想的是“财富保全”与“财富传承”，比来比去爱上保险；一个是：第一次单独管理自己学杂费的大学生，迫不及待加入理财大军。

        在这份《2015中国高净值人群寿险市场白皮书》的报告里，首次披露中国高净值人群开始考虑“财富保全”与“财富传承”。而保险在这些方面发挥着不可替代的作用，如身价保障、资债隔离、定向传承、尊贵医疗、品质养老等，为高净值人群所关注。

        在财富保全增值手段上，现金、存款、银行理财产品占据着高净值人群财富管理工具的第一梯队；传统股票及房地产投资紧随其后，同样也得到了高净值人群的青睐；值得关注的是，此次调查中有33.9%的受访高净值人群已运用寿险作为其财富管理工具，远远超过信托、黄金等贵金属风险投资工具。

        精英人士最关注意外风险,更愿意在境内购买寿险。稳中求进是中国高净值人士应对经济发展趋缓的策略。超过9成的受访者表示不愿意为获取巨额收益而承担高风险。高净值人群最为担心“意外风险”。在增值服务需求多元化的今天，健康体检类基础服务还是最受青睐。

        而九月发布的一份《2015年大学生理财报告》显示，在全国2500多万在校大学生中，超过35%的人在过去一年尝试了互联网理财，其中，浙江大学的学生理财成绩最好，过去一年全校仅通过蚂蚁聚宝平台的互联网理财产品，收入就高达1069万，成全国财商最高的大学，北京大学和上海交通大学紧随其后，分列第二和第三。

        很多学生的理财，已经不是“小打小闹”，据统计，有超过1万的学生，过去一年的理财收入在4000元以上，换言之，在9月的开学季，这些90后学生仅靠自己的理财收入，就已经能够基本覆盖新学期的学费了。

        由于移动互联网和互联网金融的大发展，理财的资金门槛、操作门槛都大大降低，这的确为90后更早地接触理财提供了极大便利。

        与此同时，90后作为互联网的原住民，一部分人群已经开始代父母进行互联网理财。

        互联网金融　进入寻常人家

        金融生活场景化被认为是互联网金融下一个风口。随着互联网金融入局者越来越多，行业竞争的重点向跨界拓展。最近,这方面放大招的是国内最大的互联网财富管理平台陆金所。他们的“场景化”金融服务，一开局就设定好三个场景。

        场景一：当财神遇上食神。

        陆金所近日与国内最大的餐饮O2O平台饿了么进行跨界合作，将互联网投资理财行为融入餐饮社交场景，让金融走进大众衣食住行的日常生活。

        活动中，用户只要通过饿了么APP完成注册或首次投资，即可获得饿了么抵用券。

        场景二：理财跟爱情一样重要

        陆金所与杜蕾斯，前者是中国互联网金融巨头，后者则是全球知名的两性健康品牌。二者跨界合作定制了一款超高收益的产品，参与活动的用户不仅可以享受10%年化收益率，还可获得杜蕾斯定制产品，但用户必须邀请一位同伴才能一起购买。

        将互联网投资理财行为与健康生活的场景相融合，贴合用户各种需求，从而提升用户粘性。

        场景三：财富的光影世界

        与知名影视公司东方梦工厂的合作是陆金所在娱乐行业跨界探索的进一步延伸。

        此次陆金所与东方梦工厂《功夫熊猫3》合作推出一款娱乐权益类投资产品，用户注册并投资该款产品以后，除了获得高收益的投资理财收益外，还将获得《功夫熊猫3》电影相关权益。

        除此以外，2015年以来，陆金所已经陆续推出了P2P“人民公社”、基金平台、跨境交易平台等多个领域的开放平台，有超过500家机构与陆金所开启合作，包括保险、银行、基金、资产管理公司、P2P平台以及房地产金融等各类机构。陆金所承担平台功能，以公开、透明的第三方平台角色为各方提供基础设施、销售渠道支持以及机构间的咨询及顾问等服务。

        据悉，陆金所平台化最终目标是形成完备的互联网金融生态体系，一站式满足用户不同人生阶段的不同财富管理需求。