2017中国房地产服务品牌价值研究报告

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刚才是一个简单的背景，稍微总结一下14年以来品牌企业在主要指标方面的变化。品牌企业品牌价值是划分重要，品牌价值过去14年当中，从2004年开始9.84亿，到2009年到45.43亿，到2017年，以2016年数据为基础到221.48亿。14年之间，2004年有12家企业，2009年有23家企业，到今年研究数据250家企业。我们看销售额，2004年的26.1亿，到2009年115.1亿，到现在的1133.29亿，刚才看品牌价值增长了20多倍，但品牌销售额增长了40多倍。

2017中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十四届中国房地产品牌发展高峰论坛

它的作用，细化一下品牌价值研究成果作用，第一方面是促进政府对品牌企业的全面了解，从去年以来，从中央政府到地方政府对行业调控越来越密集，每次我们去开会，见面都是一些品牌性的企业，他们带给这个行业非常强的声音，这是品牌促进企业各方面的事情。还有帮助品牌企业获得国内外金融机构的支持，融资，这方面对我们品牌企业应该是意义重大。

市场占有率，2004年是3.94%，2009年第一次超过10%，到现在差不多24%的市场占有率，我们看市场的变化这个集中度，越来越集中到我们大企业，我们这个品牌企业的身上。从另外一方面，我们品牌企业和品牌的认知度、品牌的价值，未来发展过程当中会越来越强，这个集中度也会越来越大。从五年、十年以后来看，有可能集中度超过60%，在我们几十家甚至一百家企业，会达到相当高的品牌竞争度，这方面品牌企业的影响和作用会越来越大。

中国房地产TOP10研究组联席组长、中国指数研究院院长莫天全