1、监测时间：数据统计截止至2017年11月30日；

　　2、监测范围：从原先的TOP70扩展至TOP100，监测企业扩大到150家；

　　3、数据来源：亿翰数据库、百度新闻、百度指数、搜狗新闻、企业官方网站及微信公众号数据库。

　　榜单解读

说明： 一、二级媒体的划分以中宣部新闻局与国务院新闻办公室公布的媒体名单为标准

　　各大房企在一级媒体、二级媒体的新闻曝光量，均值依次是8.18、4.54，跟10月相比，11月一级媒体、二级媒体均有所提升，由此可见，本月房企相比上月更受媒体关注，媒体曝光量高。

数据来源：亿翰智库

　　在官方微信运营上，总体平均值为6.97，共有45家房企的官方微信端运营高于平均值。

数据来源：亿翰智库

　　百度指数方面， 媒体指数、整体搜索指数、领导人百度指数的均值依次为2.31、1.18、1.15。总分平均值为4.63，跟上个月相比，总分数据略微下降。

　　本月品牌亮点

品牌热点追踪：

　　中南置地2018健康战略发布会：时尚玩转地产秀

　　11月18日，中南置地 以“美好就现在”为主题召开2018年健康战略发布盛典 。发布会选址时尚殿堂上海800秀会场，体现了中南的匠心独具。现场雨林元素及细节设置，高度契合中南置地健康战略追求；现场各界大咖的豪华阵容成为发布会一道亮丽的风景线；以及一场健康流行色的国际化大牌超模大秀，让人们体会“健康即是最美的时尚”。这健康流行色将是2018年中南健康住宅中使用的软装色彩。

　　图：中南置地2018健康战略发布会现场

　　11月18日，以“院子里的中国”为主题的泰禾合肥院子全球发布盛典揭幕，章子怡亲临助阵，超过2000人到场，形成百万+传播量，开创合肥地产发布的新巅峰。发布会前期——“见真章”悬念宣传，以悬疑刷屏+系列推文+预测明星赢门票H5等组合拳的形式与用户进行连结；借势“双11”，全媒体矩阵引爆全城揭秘神秘嘉宾，并再次打造热点“章子怡双十一表白院子”。发布会当天——进行现场直播，章子怡亲临现场为院子背书。发布会后——活动报道文精细传播，阅读量破百万，构成明星—事件—产品的全覆盖面。

　　融侨TOP系新品亮相暨案名发布会：科技助力，打造科幻发布会

　　近日，融侨TOP新品献礼厦门。这不仅是融侨集团战略蓝图上的一次深远迈步，也是至臻产品的进一步升华，坚持“为居者着想，为后代留鉴”的企业理念，构建理想城市生活，致敬厦门智慧人居新生活。以科技贯穿发布会，每个细节彰显融侨品质，三折幕沉浸式投影让发布会充满科幻的色彩，智能机器人的精彩互动彰显科技发展潜力，契合TOP系新品“铂樾府”智慧人居新理念。融侨集团科技致敬未来，别出心裁案名发布方式，以一场酷炫的精彩互动，制造一场专属于融侨的科技案名发布会。

　　图：融侨TOP系新品亮相暨案名发布会现场

　　发布会需要玩出新花样

　　传播：发布会与每一场活动都类似，前期的宣传、造势，与用户达成互动；中期的互动，口碑传播；后期事件传播，及二次传播，让传播形成闭环。

　　人：发布会邀请嘉宾很关键，涉及面要广，政府人员、行业大佬，还有目标客户、潜在客户等。发布会代言人挑选需慎重，他/她代表着产品甚至是企业品牌的形象。如泰禾合肥院子在选取代言人上就很重视，匹配度很高。

　　形式：与时俱进，多元化、创新化。

　　场地：场地的选取上需要与企业或产品的调性一致，凸显企业或产品的气质。

　　图：合肥院子发布会悬念海报（部分）