“线上卖房成为当今企业营销的一大亮点。暂不论最后的成交转化率，明星直播卖房至少起到了企业及项目的宣传作用，当然明星代言费用也是不菲的，但这也显示出企业迫希望借助新营销模式实现快速复工，完成销售目标的强烈欲望。”一位地产行业观察人士如是分析。

此外，当前各地预售证的发放节奏同样在加快。4月30日零时起，北京市突发公共卫生事件一级响应降为二级，4月以来，北京也有多个新盘赶在五一前后加速亮相。五一期间，北京住建委官网集中发放5个楼盘预售证。另据机构预测，5月份北京将有10余个楼盘入市。二季度，北京共有8个区域19个项目有开盘计划。更多优质项目入市后，购房需求有望积极释放，从而带动市场成交。

疫情以来，万达武汉城市公司在快速复工复产的同时加强员工安全保障，邀请武汉权威核酸检测机构为全体员工现场检测，为疫情防控和复工复产提供安全保障。

随着防控疫情工作的稳步推进，地产行业内房企的积极复工复产已开始取得了一定效果。

“降息的作用传到楼市将是必然。”易居研究院智库中心研究总监严跃进分析，此次LPR利率下调，目标是降低复工复产过程中实体经济的成本，对二季度贷款市场环境改善有积极作用。同时，也令贷款利率继续下调，对楼市产生积极影响，并刺激购房需求释放。此外，银行贷款也比较积极。这对房企复工复产的推进也多有助益。

龙湖地产旗下自有线上售楼产品“U享家”开放首日实现太原公司的龙湖天钜项目一单成交，成为网上销售成功的最早案例之一。

从企业层面来看，2月份以来，位数不少的房企开始加大在土地市场的投入。华润、保利、绿地、招商、中海等5家房企在今年前三月拿地金额均超90亿元。其中，华润拿地金额215亿元；保利拿地金额144亿元；绿地的拿地金额为136亿元；招商及中海的拿地金额分别为94亿元和90亿元。

据克而瑞发布的房企销售数据显示，1-3 月主流 50 家房企销售同比虽明显下降、但降幅好于预期，显示出龙头房企抗市场波动能力更强。而疫情缓和后房地产销售快速恢复也验证了购房需求只是延后并非消失。

房地产作为国家经济的支柱性行业，遇上下游众多行业紧密相连。对于地产行业而言，加快复工复查与抗击疫情同样关键，甚至是一场关乎国内经济全局的重要保卫战。当下，众多品牌房企积极响应国家号召，采取科学有效地方式积极 恢复生产和营销服务工作。施工建设方面，截至4月初，全国房屋建筑和市政基础设施工程在建项目开复工率已超85%。在营销端，众多房企开始寻求营销模式创新。线上，众多企业推动网上售楼；线下，“城市生活馆”、“安心售楼处”不断涌现。面对客户消费习惯的变化，房企快速适应楼市新生态，复工复产效率不断提高，截止4月初，全国售楼处复工率达92.73%。随着地产行业线下复工复产的有序推进，与之直接相关的家居、家电等20余产业获得全面拉动，上下游关联的50多个产业得以全面运转，为稳定就业、稳定经济发展发挥出自己定盘星的作用。

“明星+直播+卖房”是线上营销的一种新尝试，如果配合线下的高效率蓄客，有望打破销售的僵局。

全联房地产商会在一份调查报告中指出，房地产行业体量大，上下游产业链长，地产行业出现动荡，上下游产业链也势必遭受不同程度的冲击。同时，地产行业各个环节均与金融业密切相关，地产行业的问题极易引发金融风险。地产行业复工复产，对当前全国经济的企稳和恢复有着积极作用。当前各房企各项目复工复产积极性很高，如北京各项目在疫情期间依托“防疫宝”软件的大数据平台应用，在做好疫情防控工作前提下，安全有序复工复产。

中国铁建·玉景阳光共有产权项目也在近日加快了复工复产的节奏。该项目是北京首批、石景山区首个共有产权住房项目。

此外，公司派专车去往黑龙江、吉林、内蒙古等省份，帮助劳务人员“点对点”“一站式”快速返岗，以降低风险。目前，项目部引进518名工人，其中处于隔离期的86人，先后支付疫情防控费用超过249万元。

目前，在坚持“房住不炒”的主基调下，各地房地产复工政策主要聚焦保证正常营业活动、鼓励线上营销，开发类房企复工政策除支持有序复工以外，还包含了缓解企业资金压力、加快网签进度、顺延项目审批时间等要点。

项目相关负责人刘铁介绍，该项目2018年7月份开始施工，已进入二次结构初装修阶段。新冠疫情暴发，施工被迫中断。春节后随着疫情趋于平稳，公司领留守职工经过连续奋战，改造设立了隔离区，同时与清华大学玉泉医院建立企地联动疫情应急处置机制，创造性提出了“一码两联三区四级”防控措施，即将整个项目设置应急隔离区、集中观察区、正常生活区三区，分红橙黄绿四级进行管理，为推进复工创造了条件。