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榜单解读 2 保交付依然是 2 月开年的重头戏，企业纷纷通过各类开工仪式展示对新一年的期盼与信心。除此以外，冬奥会，抗疫也是企业关注焦点。 从开工宣传形式来看，内容多为领导派发红包、高层讲话、工地复工巡礼等图文展示及开工海报、短视频宣传。 亦有不少房企在长图文中突出新一年的计划和目标，如中梁控股在开工宣传中提出打好 " 结构清存 " 和 " 降本增效 " 新两大必赢之战。 中国香港抗疫进入关键期 房企多元布局在冬奥这个风口拥有了全方位的展示机会，为品牌溢价赋予更多可能性。除了建筑建设以及服务，冬奥会上房企参与和提供了更多的其他支持和支援，一方面通过大赛检验了房企多元赛道的能力，一方面为品牌积蓄了长远的溢价。保利旗下文化产业策划出品系列电影、视频作品，献礼冬奥，为奥运健儿加油助威；保利中丝 60 天交付冬奥颁奖礼服的设计制作。中国铁建作为工程建设者优秀代表参与了冬奥火炬富龙滑雪场的接力任务。中海地产旗下物联网科技公司为智慧场馆建设提供智能化的解决方案。万科则隐去地产商的身份，全程以中国国家冰球队官方合作伙伴的身份活跃在冬奥冰球的赛事报道中。
进入 2 月以来，香港地区每日感染新冠病毒的人数便开始迅速上升，并连续多次突破新高。就在香港处于抗疫关键之时，香港本土房企和拥有央企背景的房企纷纷伸出援助之手，全力帮助香港度过难关。 榜单数据说明
在品牌传播力排名方面， 万科地产、碧桂园、龙湖集团位列前三，绿城中国、保利发展紧随其后。 碧桂园、中海地产、中南置地、越秀地产、海伦堡等企业通过海报展示开工，有传统型吉言吉语，年味十足的海报，亦有带有各类老虎、企业吉祥物造型，非常可爱讨喜的，如海伦堡吉祥物海小宝，中南置地海报中老虎及吉祥物中仔和南妮同时出镜的，带来喜庆的同时，也拉近了受众的心理距离。 香港地区本地房企援助方面，新世界集团通过香港六家非牟利机构捐赠 20 万套快速抗原检测包，同时捐出 50 套快速检测系统及 500 套一次性分子检测组合供有关机构使用，并主动提供旗下香港九龙贝尔特酒店约 700 间客房作为小区隔离设施；恒隆地产宣布同过 " 恒隆抗疫基金 2.0" 拨款港币 1600 万元，全力支持香港抗疫工作；新鸿基无偿借出两幅土地供香港政府兴建临时隔离及治疗设施、借出三个商业地点作为社区疫苗接种中心，以及提供逾 1500 万港元的物资。 3多维度品宣吹响新一年冲锋号角 万科、招商蛇口、三盛集团等企业还在视频号中发布动态照片或小视频，如招商蛇口 " 一起赢 "，小视频通过打工人从不同城市奔赴上班场所，多项目跨部门联动拍摄，画面高端大气，清晰的展示出 " 全力冲刺赢战未来 " 的决心和信心。 榜单发布 1 以多元化 房企开工即决战 |
