内地房企援助香港方面，2 月 21 日，越秀集团联合香港广州社团总会捐赠价值 500 万港币智能手机，并组织集团农业食品板块火速调集价值 500 万元的食品物资，通过越秀公益基金会捐赠给香港 " 全港社区抗疫连线 "；2 月 22 日，由中央援建、中海集团旗下中国建筑国际承建的香港地区四处临时性社区隔离治疗设施分别在香港青衣、前新田购物城、元朗潭尾和洪水桥开工建设，其中青衣方舱医院已率先交付使用；作为老牌央企，华润集团首批捐赠防疫物资包括莲花清瘟胶囊 1000 盒、防护服 1900 件、核酸检测试剂盒 1000 盒。

场馆、配套设施的高质量建设及高品质物业服务的提供，为房企赢得关注与口碑。冬奥会受到多方关注，随着主要场馆的一一亮相，对工程承接者也提供了一次次走到台前的机会；同时，接待服务、赛事服务的保障则考验着房企关联物企的综合实力。金隅集团为冬奥会场馆建设、冬奥会配套基础设施建设供应水泥。中冶置业承担施工以及助力辅助建设了包括国家雪车雪橇中心、张家口赛区奥运村及古杨树场馆群钢结构工程、冬奥会场馆及配套设施检测项目等。由北辰集团投资建设的国家会议中心二期作为冬奥会主媒体中心，颇有人气，特别是 24 小时不间断供餐的智慧餐厅成为各国记者报道的网红打卡地。

当前，新冠疫情在国内仍有反复发生的现象。在此关键节点，众多房企加入到抗疫的队伍中来，为战胜疫情提供鼎力保障。

在 " 冬奥 " 这款顶流 IP 的作用下，吉祥物冰墩墩的火爆可见一斑，而顺利通过投招标，以各种方式参与到冬奥会保驾护航队伍中的各大房企，在顺利完成任务的同时，更为企业赢得了实力认证和口碑传播。

品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。

热点事件上，万科郁亮将当下的房地产行业总结为 " 黑铁时代 "，绿城召开产品管控会议及满意度提升会议，建业集团与中海企业集团战略合作签约，引发行业热议。也彰显出当前行业走势、产品力、服务力、企业合作成为社会关注热点。

冬奥会点燃整个冬天，这样一场举世的超大型赛事给各行业带来的经济效应无疑是巨大的，对地产业来说，包括建筑施工等传统产业，地产多元布局的物业、科技、交通、智能化、文艺等产业都被深刻影响着。

品牌房企鼎力相助共度难关

为保证数据的客观性、准确性和真实性，榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成，以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。

禹洲集团、华远地产等企业召开了新春开工动员大会，如禹洲 "2022 年禹洲集团新春开工动员大会 "，董事局林龙安主席表示，禹洲要在 " 开工 " 这个时间节点上早准备、早打算、早谋划，让各项相关工作赢在起跑线上，要以虎的精神勇战困难。

房企拥抱 " 冬奥 " 这款顶流 IP

本榜单由克而瑞研究中心独家发布，测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企 " 品牌传播力 " 榜单，我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推广策略、公共关系维护等能力，以及运营带来的品牌传播力，帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向 。

2 月适逢春节，房企花式贺岁，随着开工期的到来，本月中下旬房企品宣较上旬活跃度显著提升。

春节过后，房企纷纷进行 " 开工 " 宣传与推广，展现房企精神气的同时，亦有不少企业通过宣传语喊出了对新一年的期盼。