“美好就现在”是中南始终贯彻的品牌理念，为业主提供健康、智慧、人文的新城市美好生活方式，也是中南始终努力的方向。作为一个始终为自身做加法的企业，中南建设不但通过质、量双增的亮眼业绩、多元并进的业务结构、差异化的产品证明了自身，同时也通过积极投身公益，在社会层面创造了更大的价值。

后房地产时代，科学研究院等专业机构进行了战略合作，并且联合清华大学、东南大学，相继成立清华大学(建筑学院) -中南置地数字建筑联合研究中心 、东南大学—中南置地未来住区联合研究中心，致力于对3D打印技术、数字设计、智能建筑、 智能社区、适老化社区建设等课题的研究。目前，在NPC、3D打印、健康环境研究等领域的研发成果，已被广泛运用在中南的各大项目之中。

同时，中南联合中国建筑科学研究院，率先发布国内首个健康住宅企业标准，进而打造健康大战略的产品标签。2018年，公司产品全面执行“健康TED（Technology舒适+Enjoyment珍爱+Daring兼爱）社区”标准，落地61个“健康TED社区”项目。

作为一家上市企业，在对产品进行迭代升级，保证自身业绩增长的同时，多年来，中南建设积极承担社会责任，主动投身公益。2016年起，随着企业的发展，中南建设转变了做公益的思路，在简单的捐赠形式之外，中南开始联合当地政府部门及公益机构，发起多个公益活动，如“一厘米温暖”文化扶持活动、“安全斑马线”交通安全公益活动、“橙色总动员”消防安全公益活动、“黄金四分钟”急救活动。同时，公司还关注古建筑保护、手工匠人与非遗文化的保护与传承。