据不完全统计，2020年，泡泡玛特举办的主题展数量占到了全国所有IP主题展的一半以上。对于商业地产而言，他们可供选择的优质IP更丰富了，无论是迪士尼、宝可梦、三丽鸥这些大版权方，还是像泡泡玛特这样新崛起的IP孵化平台。

　　在张晓阳看来，和大版权方相比，泡泡玛特的主题展有明显的差异化优势。“如果说我们的展览和大版权有什么不同，那就是我们有泡泡玛特的品牌作为依托。我们有门店、机器人商店、快闪店等自有渠道，有完整的品牌传播体系。此外，我们通常会为主题展开发限定款产品、衍生品，并根据商场的营销计划来灵活地设定主题，让双方的创意进行充分的融合，这是其他主题展无法做到的。”

　　泡泡玛特为IP打造的全产业链一体化平台，提高了主题展的灵活性和呈现的丰富性。“与其他IP主题展相比，泡泡玛特IP的可变化性会更多，IP开放程度会更大。首先我们有一个大规模的IP矩阵，可以根据不同的主题形象进行创作和场景布置，其次在设计上更灵活，可以进行加工和演绎。无论是前期策划、设计，还是后期物料审核、宣发，都能确保项目高效推进。”

　　“头部的IP是经久不衰的，空间授权是IP生命力的延续，是体现IP价值的重要一环，空间授权的功能是不会被磨灭的。”张晓阳透露，今年已经有几家知名的商业地产把泡泡玛特作为主题展合作的首选。未来团队会不断升级主题展的内容、形象，提升互动体验，为泡泡玛特推广潮玩文化、培养IP心智贡献自己的一份力量。

（文章来源：中国网财经）

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