随着一年一度的“双十一”购物节临近，国家市场监督管理总局于近日发布专项合规提示，为网络集中促销活动划出明确红线。其中，针对消费者长期诟病的“先提价后打折”等价格欺诈行为，总局明确提出“严格禁止”的监管要求，旨在维护公平诚信的网络交易秩序，保障消费者的合法权益。

根据市场监督管理总局官网发布的信息，此次发布的“双十一”合规提示内容详实，指向明确。提示要求，网络交易平台应严格落实主体责任，确保平台内经营者信息的真实有效，并保证所有交易规则公开透明。在备受关注的促销行为规范方面，总局特别强调，对于满减、优惠券、预售、保价等复杂多样的促销手段，平台必须清晰、明确地告知消费者各项使用条件、退款流程及时间限制，做到让消费者“看得明白，买得放心”。

此次合规提示的核心焦点之一是明令禁止一系列不正当竞争和违法行为。除了“先提价后打折”，文件还明确列举了禁止“二选一”、禁止“大数据杀熟”等。所谓“先提价后打折”，是指商家在促销活动前，故意虚高商品原价，随后再以看似大幅度的折扣进行销售，实际成交价甚至可能高于平时售价。这种虚假的折价比价行为，构成了对消费者的误导和欺诈，严重扰乱了市场价格信号。市场监管总局此次在购物节前予以重点警示，体现了监管部门从源头遏制此类乱象的决心。

值得注意的是，合规提示在规范促销行为的同时，也强调了维护市场公平的原则。文件指出，平台不得无理干预平台内经营者的自主定价权。这一规定在赋予商家灵活定价空间的同时，也对平台可能存在的强制降价、不正当干涉等行为进行了约束，力求在规范促销与尊重市场规律之间取得平衡。

分析人士指出，市场监管总局在“双十一”前夕发布此项提示，具有强烈的预警和指导意义。这不仅是年度例行的监管动作，更是在当前促进消费、优化营商环境的背景下，对平台经济健康发展提出的具体指引。通过明确规则底线，有助于引导平台和商家将竞争焦点从单纯的价格战和营销“套路”，转向提升产品质量、优化服务水平上来，从而推动“双十一”购物节实现可持续、高质量的发展。

可以预见，随着监管政策的持续明晰和执法力度的不断加强，各类隐蔽的价格欺诈、“大数据杀熟”等行为将面临更高的违规成本。消费者在参与本年度“双十一”购物时，有望迎来一个信息更加透明、规则更加清晰、交易更加诚信的消费环境。