为了更进一步比较各IP的商业化难度，RET睿意德将各类别IP的商业价值进行了综合排名，从投入成本、商业资源、操作能力、粉丝量和变现能力等5大维度进行分析，结果发现，在当前市场中，动漫、游戏及影视类IP是最能为购物中心既带来人流又带来变现的三类IP，其中又以动漫为最高。文学、音乐等类别虽然投入成本低，但粉丝量和变现能力较差。

2015年中国GDP总量达到10,385.66十亿美元，仅次于美国，排名世界第二；同时，中国文化产业占经济总量的比重约6.2%，在前十大经济体中领先。由于中国地区发展不平衡，全国已有10个地区的人均GDP超过1万美元，这些地区的居民对文化娱乐的需求强烈，其中北京、上海、江苏、辽宁已超过15%，达到发达国家的水平。

1）止于表面，仅利用IP的符号价值，未利用IP核心的内容价值；

具体项目来看，短期内，下一个IP“爆款”很有可能出现在上图当中，其中有几个已经开始在国内小试锋芒，另外还有一些，请容小睿先卖个关子——时不我待啊。

另一方面，互联网应用的发展使得展示平台更加开放，催生了大批的创作者，围绕IP的关联性产品开发发展迅速，并向市场开放，例如在白金汉宫英国女王90大寿，粉丝穿着女王的帽子和衣服前来旅行，购买女王的茶壶、徽章甚至拖鞋等，这就体现了IP引领的消费。

随着2016年渐渐流逝，我们可以发现，随着产业的进一步升级，IP的开发及市场运营已经进入成熟阶段，优质IP把控在少量企业之内，行业的IP交易次数减少，人们看待IP更加理性。

2）如果未能选择有内容力、自流量的IP，不菲的投入或无法达到持续收益的预期；

3）自我原创IP，水平参差不齐，并不一定能引起消费者共鸣；

在商业定位的过程中，最主要的目的是建立一个自主IP，这个自主IP应当能起到商业中心话题担当、颜值担当和效益担当的作用，即要有人格化演绎，具备视觉冲击力，并能为商场带来持续的流量变现。比如，上海大悦城二期一直以25-35岁潮流年轻为人格化形象，围绕“浪漫、时尚”这一人格属性，持续生成文化内容，形成情感连接，他们利用《魔兽》进行的IP展，就实现了客流带动同比增长143.7%，营业额增长15%。

实际上，国内IP高速发展，是中国经济增长到一定阶段后文化产业迅猛发展的必然表现之一。

在利用IP进行商户招商的过程中，IP的主要作用是构建一个话题热点，实现商业的跨界，网络流量变现和粉丝情感效应。这些也是实现线上线下协同的重要节点。上海同道大叔咖啡店的开业，把网上巨大的粉丝流量变现，就是IP应用在商业招商中的一个现实例子。

简单来说，传统商业实际上是一个消费场所，突出功能属性的“物”，而IP 商业突出的是人与物连接的温度。

RET睿意德基于对2000个流行IP的统计数据显示，IP于现阶段进入商业中的类型可分为艺术、文化及自创三类。其中，文学、影视及动漫类IP占比最多。

什么是IP商业？

IP商业不是传统商业替代者

莫奈、梵高比小王子更容易转化