不仅如此，随着社交网络在千禧一代中的广泛使用，为了讨好年轻人与落地多渠道的营销，品牌与明星开始通过微博、抖音等直播方式与粉丝互动，以最受年轻人欢迎的传播实现商业的最大化变现。

在粉丝经济崛起的当下，明星对于消费力的带动与日俱增，也因于此，各大品牌纷纷争相出手，力邀流量明星带货背书，而对于商业地产而言，巨大的明星效应要如何转化为商业价值？

得益于网络，一个个热剧的取景地被曝光，随之而来的，就是粉丝的追随探访。据统计，42％的90后曾因沉迷某一部影视剧或动漫，最终去实地探访它们的取景地。

千禧一代是伴随着互联网长大的一代，网络已经成为他们最日常的生活打开方式。也因此，千禧一代对明星的了解已不仅仅停留在娱乐八卦的消息层面，聚光灯下明星的一举一动都被网络传递给每一位粉丝，粉丝对明星的追随更加便捷与广泛，同时这种追随也成就了规模巨大的“粉丝经济”。

那么，为什么一直存在的明星效应，会在当下被前所未有的激发呢？粉丝经济的商业价值又将如何转化成商业地产的流量呢？

在经济发展与互联网社交平台共存的环境下，粉丝经济被推到了前所未有的高度，自然也就吸引了商业的瞩目。在商业的市场里，粉丝经济被明星效应的合理营销转化为更多的商业价值与利润的变现。

“明星同款”俨然成为当下品牌最具效果的营销方式，Michael Kors依靠流量女王杨幂走出2016年轻奢品牌的低谷，并在2017/2018年第三财政季度迎来亚洲区42.5%的销售额增幅，品牌通过“明星效应”引发粉丝经济的变现已经成为品牌业绩与利润增幅的核心助推器。

相较于以前单纯的品牌代言，当下品牌与明星的合作方式更为贴近于生活，明星的衣食住行被看似“真实”的呈现给粉丝，“以身试法”的营销效果成为刺激粉丝经济的爆点，同时，通过最符合千禧一代的娱乐休闲方式-网络社交的营销推广，也让明星效应得以最广泛的传递、粉丝经济得以最大化的激发。

显而易见，当下粉丝经济的消费主体正是90年以后的千禧一代，这一代人不仅愿意为明星买单，也确实有这个经济实力。

商业与地产(ID:commercialproperty)

在中国经济快速发展与独生子女的双重红利下，千禧一代正在逐渐成为当下消费结构变革中的消费主体。于是，当粉丝与消费主力完美合体，这个时代粉丝经济的井喷与爆发就不难理解了。

千禧一代这种跨越地域的“追随探访”，令作为拍摄取景地的商业项目，实现了更为广泛、甚至是全国性的营销传播，落地了最少营销成本的最大化推广效果，同时也为商业项目带来更为丰富的客源组成与多维度的商业服务功能。

营销传播价值最大化

让明星流量成为商业IP

为了迎合千禧一代粉丝更为多元化的追星需求，不少商业项目将自身打造为“与明星偶遇的购物圣地”，借助与明星的高概率“偶遇”与“互动”，吸引粉丝的大量到访，进而带动销售。

2019-03-26

作为明星集中的一线城市，这样的商业包装更为广泛。随意百度一下，就能发现北京、上海的很多商业项目都被打上“偶遇明星最多的商场”诸如此类的标签，让流量明星带来的粉丝经济实现商业地产的业绩转化显然已经成为不少一线城市购物中心“吸客”与业绩增长的利器。

这可不是请个明星那么简单的。

通过将明星效应的极致化发挥，上海兴业太古汇在上海激烈的商业竞争中未“开”先火，也被冠以“2018年明星最爱逛的商场”称号，明星流量的商业转化既带来了客流，也助力了业绩。对明星与粉丝的合理运用与创新的营销模式，让上海兴业太古汇购物中心完美的实现了“名利双收”。