品牌与商业价值的转换就在“粉丝经济”追随的同款中实现。网络上有一种迷恋叫作“明星同款”，明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出，身上穿的肩上背的，都会成为下一秒淘宝上的热搜词，百度指数显示，2018年“明星同款”的日搜索量达8763人次，阿里数据显示仅2017年7月-9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均下来，每天有超过450万人次在淘宝上搜一次“明星同款”。

招商引进的每一个品牌都需要测试一下她的明星气

在中国快餐市场，麦当劳与肯德基是毋庸置疑的两大巨头。但近几年，相对于麦当劳的沉稳，肯德基爷爷似乎又重新焕发了青春，从鹿晗到朱一龙，调皮的爷爷换了N张面孔。

流量转化学

调查显示，以一二线城市为主的千禧一代受访者中，近三分之一月均消费金额超过2000元，接近10%的千禧一代受访者月均消费金额超过3000元，这也就意味着，这部分千禧一代受访者月均消费已远远超过全国人均可支配月收入，体现出惊人的消费实力，在满足基本的物质需求之后，他们确实有实力享受更多的精神消费。

其次，在互联网时代下，粉丝早已不是“单打独斗”，网络与社交平台连接了一个个有着共同“偶像”的粉丝，因为共同的爱好而聚拢在一起的粉丝社群渐渐形成，而通过共同的话题与交流，信任就在社群中得以建立。

当下，明星效应愈演愈烈，任何品牌或者商品，只要被流量明星背书或推荐就会秒变爆款，各大品牌也针对这一势头力邀明星站台，一时间，明星与商业的合作层出不穷。

依托于“明星”而高涨的曝光率，让汉街这座商业中心，既成为了武汉的“江城星聚点”，也成为了武汉最热门的旅游观光景点之一。

明星站一站，销售翻一番。明星活动落地，可不是只有花大钱一种方式。

90、00后的崛起

去韩国感受《太阳的后裔》的浪漫，游南京《致青春》，访北海道寻找昔日的《情书》，去斯里兰卡探寻《千与千寻》的印记……

明星效应就是供养经济，供养明星带过的“生活方式”

结语

同样还有，《从你的全世界路过》中重庆解放碑的拍摄取景，在落地商业宣传的同时，也助推了一把重庆这座网红城市的全国发声，城市旅游与商业服务在这里呈现了互惠互利的辅助效果。

因此，粉丝社群让每个粉丝产生的单个消费，因为交流而实现交互的主动营销，每个粉丝对于社群产生了消费的引导与传递，点的消费引发片的传播，粉丝经济实现了最大化。

事实上，明星对于业绩的提升确实有据可依。对于很多商场而言，“明星一到访，销售翻一翻”已经成为了商业销售的惯例。

在这个时代的商业环境内，粉丝已经成为具有情感纽带的消费者与社群消费的引导者，而粉丝经济正是以引导粉丝的情绪资本为核心，通过影响个体情绪达到消费并实现个体对社群的主动传播营销，最终实现商业价值的转换与变现。

明星效应，究其根本，就是追星粉丝的追随与支持。调查显示，年龄越小，追星人群占比越高。90后群体中追星粉丝占比不到3成，95后中这一比例上升至50%，而近70%的00后都认为自己属于追星粉丝。同时，90以后的粉丝一族，追随的目标基本以明星为主，包括演员、歌手以及偶像团体。

我国的“千禧一代” 出生在中国经济飞速发展的时期，在此期间，中国 GDP 和人均GDP 维持了长时期的双位数的增长。

与80后不同，现在中国的90后、00后、10后们的假期早已不是吃着西瓜在电视机前瘫一天。对于他们，娱乐不仅仅是更加主动的选择，更需要打破次元的界限——上一分钟还在用手机线上观看剧集，下一秒就想要在生活中偶遇屏幕上的男主女主。

曾经刷爆朋友圈的《前任三》，其中不少场景拍摄于成都大悦城，也因此，这座购物中心成为了成都必到的网红打卡地。

因此，在粉丝经济空前繁盛的当下，明星的线下生活就被很多商业项目合理运用，甚至包装为商业项目的独有IP。

对于一些明星不太集中的二三线城市，很多商业项目则通过电视节目、真人秀以及热剧等的拍摄取景刷爆网络与社交平台，实现商业多渠道、更广泛的营销推广。

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品牌的明星款效应

比如上海兴业太古汇购物中心，从试营业到正式开业的半年时间内，共有超过60位国内外当红偶像踏足该项目，换言之，该购物中心为消费者创造了每个月至少10次与明星邂逅的机会，这样频繁的“偶遇”机会必然会带来大量粉丝的蜂拥而至，销售的带动就不言而喻了。

上海兴业太古汇除了为粉丝制造偶遇，还创造了众多与明星互动的机会，粉丝可以在这里围观谢霆锋《锋味》节目的录制以及参与SNH48的网络活动，甚至还可以在李宇春的“流行实验室之菜市场”与明星产生互动。

基于当下的时代背景与新一代消费群体的消费习惯，营销需要通过最符合年轻一代的营销渠道实现最广泛的推广传播。而在激烈的市场竞争与低迷的大环境下，以明星效应完成最小成本的最大化营销，并将粉丝经济转化为业绩的增长利器，将成为商业地产新的探索。

80后为追星支出最少，每月为追星花费200元及以上的仅占14.83%。以80后为中心，随着年龄增加或年龄减小，追星花费都呈上升趋势，即便是刚刚成年或尚未成年的00后，也有14.89%每月为追星花费5000元以上。

放大明星粉丝经济