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作为明星集中的一线城市，这样的商业包装更为广泛。随意百度一下，就能发现北京、上海的很多商业项目都被打上“偶遇明星最多的商场”诸如此类的标签，让流量明星带来的粉丝经济实现商业地产的业绩转化显然已经成为不少一线城市购物中心“吸客”与业绩增长的利器。 比如上海兴业太古汇购物中心，从试营业到正式开业的半年时间内，共有超过60位国内外当红偶像踏足该项目，换言之，该购物中心为消费者创造了每个月至少10次与明星邂逅的机会，这样频繁的“偶遇”机会必然会带来大量粉丝的蜂拥而至，销售的带动就不言而喻了。
上海兴业太古汇除了为粉丝制造偶遇，还创造了众多与明星互动的机会，粉丝可以在这里围观谢霆锋《锋味》节目的录制以及参与SNH48的网络活动，甚至还可以在李宇春的“流行实验室之菜市场”与明星产生互动。
通过将明星效应的极致化发挥，上海兴业太古汇在上海激烈的商业竞争中未“开”先火，也被冠以“2018年明星最爱逛的商场”称号，明星流量的商业转化既带来了客流，也助力了业绩。对明星与粉丝的合理运用与创新的营销模式，让上海兴业太古汇购物中心完美的实现了“名利双收”。 让荧幕实现营销的最大化 对于一些明星不太集中的二三线城市，很多商业项目则通过电视节目、真人秀以及热剧等的拍摄取景刷爆网络与社交平台，实现商业多渠道、更广泛的营销推广。 这样的推广方式一是基于明星效应，二是基于粉丝经济的另一种消费形式：粉丝的旅游经济。 得益于网络，一个个热剧的取景地被曝光，随之而来的，就是粉丝的追随探访。据统计，42％的90后曾因沉迷某一部影视剧或动漫，最终去实地探访它们的取景地。 去韩国感受《太阳的后裔》的浪漫，游南京《致青春》，访北海道寻找昔日的《情书》，去斯里兰卡探寻《千与千寻》的印记……
千禧一代这种跨越地域的“追随探访”，令作为拍摄取景地的商业项目，实现了更为广泛、甚至是全国性的营销传播，落地了最少营销成本的最大化推广效果，同时也为商业项目带来更为丰富的客源组成与多维度的商业服务功能。 随着近几年大热的真人秀活动而出名的武汉汉街，正是因为《奔跑吧兄弟》《如果爱》等娱乐活动以及《微微一笑很倾城》的电视取景，被拉到了全国观众与粉丝面前，全国性的宣传效果无疑是营销的最大成功。 依托于“明星”而高涨的曝光率，让汉街这座商业中心，既成为了武汉的“江城星聚点”，也成为了武汉最热门的旅游观光景点之一。
曾经刷爆朋友圈的《前任三》，其中不少场景拍摄于成都大悦城，也因此，这座购物中心成为了成都必到的网红打卡地。 同样还有，《从你的全世界路过》中重庆解放碑的拍摄取景，在落地商业宣传的同时，也助推了一把重庆这座网红城市的全国发声，城市旅游与商业服务在这里呈现了互惠互利的辅助效果。 如今，粉丝这一特殊群体已经成长为不可忽视的庞大社群，其背后的经济更是一片蓝海。无论是“明星聚点”的IP包装还是荧幕的拍摄取景，很多商业项目都在不遗余力将粉丝经济转化为自身业绩的增长点，或许，在这场地产的寒冬中，粉丝经济将成为寒冬中的一把烈火。 结语 在这个时代的商业环境内，粉丝已经成为具有情感纽带的消费者与社群消费的引导者，而粉丝经济正是以引导粉丝的情绪资本为核心，通过影响个体情绪达到消费并实现个体对社群的主动传播营销，最终实现商业价值的转换与变现。 基于当下的时代背景与新一代消费群体的消费习惯，营销需要通过最符合年轻一代的营销渠道实现最广泛的推广传播。而在激烈的市场竞争与低迷的大环境下，以明星效应完成最小成本的最大化营销，并将粉丝经济转化为业绩的增长利器，将成为商业地产新的探索。 本文经授权转载，文字和图片版权归原作者所有 赢商网原创稿件，版权归赢商网所有 转载、投稿、爆料、洽谈合作 联系小编：winshangxb 「 推荐阅读 」 起底星巴克、瑞幸、自助咖啡…揭秘咖啡投资惨状 港企富二代，多的是你不知道的烦恼 中国业绩最好的“店王”扎堆 西安商业为何这么猛？ 因为微信改版，你可能会错过之前的推送 特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。 |
