1

　　03 花式带货“后浪”奔涌，行业大佬冲进直播间

　　与传统的线上购物相比，“直播带货”突破了刻板的二维效果，使线上消费更具有场景体验感。

　　进入4月以来，国内经济指数尚不令人满意，但生产生活已逐步进入加速恢复阶段，居民消费热情、生活秩序开始逐步回归常态，商业地产企业为进一步推动消费热度回升推出系列特惠活动，4月24日，国贸商城启动春季系列活动，积分换礼、满额买赠传递生活的美好，企业让利消费者，品牌好感度提升的同时更有助于经营收入的提升。

　　据统计，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元，在线直播行业用户规模2019年5.04亿人。预计2020 年规模将翻超过一倍，总规将超过9000亿元，在线直播行业用户规模达5.26亿人。自2020开年以来，“直播带货”红遍全国，各类商家、品牌通过直播销售产品，淘宝、抖音、快手更形成“三国杀”态势，草根、明星、总裁、央视主播乃至市长、村官都成了主播。

　　4月，在前一轮“消费券”热潮刺激下，消费市场呈现出热度回升的迹象。商务部在国务院联防联控机制新闻发布会上明确表示，通过发放消费券开展促销活动是一种积极的探索，这些促销方式对实现聚集人气、增强信心、提振消费的目标发挥了重要作用。

　　4

　　单

提 交还可输入500字

　　4月30日，淘宝直播联合上海百联集团旗下购物中心，线上直播带货效果在短短3小时吸引网上100万人围观。与上海普通周末日均客流量5.7万人次相比，“云逛百联”活动是传动实体零售购物客流量的17.5倍。

　　---消费券

　　近期，“消费券”在国内掀起消费热潮，其乘数效应显著，商业地产企业积极参与，更还衍生出“消费券”的多元化玩法，龙湖商业放送60000元畅享券，携手26家品牌商助力天街元气回归；美的商业紧跟市场联动发放数万张消费优惠劵，补贴本地市民同时更为外地游客提供优惠。

　　表：各地电商、直播平台鼓励政策

　　4月24日，昆明市提出将采取“政府为居民消费买单”方式，发放1亿元消费券；

　　本月，头部企业依旧保持高频发声排名相对平稳，龙湖商业、华润置地、万达商管官微曝光居高，与粉丝高效互动，获得较高关注，分列2020年4月中国典型商业地产品牌指数前三位。

　　3

　　此后，龙湖杭州滨江天街商场总经理刘丽君场直播带动了超过30万的销售额。足以见得CEO直播更能使消费者买账。

　　数据来源：各地方政府官网

　　---线上服务

　　在“直播”的浪潮下，北京、上海、广州等地相继发布政策，助力线上电商平台和直播平台发展，以实现产业联动发展，刺激经济增长。

　　01促消费、稳经济，市场积极求生

本文首发于微信公众号：地产资管参考。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

　　数据来源：亿翰智库

　　4月，促进消费依旧是全国各地稳定经济的工作重点，各项惠民消费补贴陆续出台，商业地产企业即时行动，为市场复苏做出贡献。本月，企业发声以消费优惠内容为主，行业热点内容有所减少，品牌指数出现小幅波动，TOP10门槛值均环比下降3%。

　　4月19日上海消息称将于5月举办“五五购物节”系列活动，联合重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业共同开展营销活动；

　　各地方政府在国家统筹推进疫情防控和经济社会发展，有序推动各类商场、市场复工复市，生活服务业正常经营，奋力实现全年经济社会发展目标任务的工作指导下，陆续出台的相关扶持政策及举措，对促进居民消费，稳定经济起到了积极作用。

（责任编辑：王治强 HF013）

　　借助线上流量带动实体消费，以丰厚优惠鼓励消费者线下消费，多样化“消费券”的发放成为托举实体零售业、餐饮业复苏的重要举措，各地正以极大的热情为纾解消费者顾虑、提振消费信心、释放消费需求做出努力，政策及资金的杠杆作用在此得到充分体现。

　　经过一个月的政策调控、企业加持，消费市场热度逐步回升，然而从统计数据来看，2020年4月，全国居民消费价格同比上涨3.3%，较前值收窄1个百分点，在供给全线回升的情况下，市场需求仍显不足，后期促进消费需求、提振消费信心或将继续占据主要地位。

　　表：2020年4月各地促进消费举措

　　同日，抖音APP发起“一城一MALL”商场直播活动，涵盖了北京王府井(600859,股吧)东安市场、广州正佳广场、武汉光谷大洋百货、上海久光百货、天津乐宾百货在内的百家商场，辐射全国50逾个城市。

　　表：4月直播高管一览

　　4月下旬，为迎接即将到来的“五一小长假”商业地产企业积极应对，为即将上线的节日优惠活动提前预热，龙湖商业打造“花YOUNG潮玩节”解锁花式玩法，让消费者足不出户感受节日气氛；隆基泰和圆歌文商旅预告5G直播专场，借五一热度为商户创新营销造势；4月28日，碧桂园文商旅“五一造乐节”启幕，实现商业、长租板块跨界联动营销，博得市场高度关注。

　　榜

你可能会喜欢

写评论已有条评论跟帖用户自律公约

　　读