作为实体零售未来收获盈利的重要一环，购物中心直播带来的私域流量红利和专业的话语权能够起到“线上流量转化”的重要作用。线上渠道的开拓为商家和消费者搭建沟通的桥梁，实体商业则为消费者提供更切实的消费体验。未来，线上直播和线下服务也许会逐渐成为实体商业的标配。

　　此前，银泰商业CEO陈晓东走进直播间轰动商业界，陈晓东在兰蔻专柜前短短四小时直播就吸引了22万观看人次；

　　4月以来，大部分头部商业地产企业已完成了线上服务的试水，4月15日，碧桂园文商旅上线“碧小招”小程序，强势拓宽线上招商渠道；4月28日，华宇商业“乐购惠”小程序上线，线上发放多重福利。开拓线上渠道之余，商业地产企业更借线上直播强势带货，4月3日，绿地全球贸易港BOSS天团“价”到直播间，8小时直播不歇，聚集3万粉丝在线“围观”。“流量变现”的创新模式让传统的商业企业发现了其诱人的时代特质，也更加体会到在新时代、新环境下互联网技术的必要性。

　　当前，购物中心CEO、高管走进直播间以其“公信力”和“品牌代表性”亲自线上卖货，已逐渐成为购物中心的“直播带货”的常态。

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　　随着直播带货成效的显现，许多企业CEO也相继出现在直播平台，因其对产品背景、品牌故事等核心价值更为了解，提供的信息更具有参考意义，也更为专业，所以CEO也成为直播平台新晋的宠儿。

　　目前，国内疫情虽已得到有效控制，各地商场、餐饮陆续恢复营业，但消费者仍存疑虑，实体消费回升缓慢，为带动线下消费各地积极施策，推出了丰富的线下优惠及活动。

　　解

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　　---五一预热

　　02 加速回暖，各地“花式促消费”

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　　4月，刺激消费、提振经济成为商业地产行业的主旋律，为促进消费恢复，商业地产企业不断增加对多样化营销的尝试。

　　除此之外，万达商管、华侨城、益田商业、金融街(000402,股吧)等商业企业官微也预告了丰富有趣的五一活动，提前点燃了消费热情，而即将到来的消费小高峰或将给沉寂多时的零售、餐饮市场注入一剂有效的强心针。

和讯热销金融证券产品

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　　---春日特惠

　　数据来源：亿翰智库

　　此外，月星、远洋、华宇、宝能等多家商业地产企业也纷纷推出各类餐饮、零售券，最大程度的丰富了消费者的消费体验，为提振经济贡献力量。