一场以冰雪为媒的消费促进活动，正在四川阿坝藏族羌族自治州火热进行。为深入推动冰雪旅游与多业态融合，激活冬季消费潜能，阿坝州于2025年12月至2026年2月开展“悦享冬日·欢乐冰雪”促消费活动。该活动以线上发放专项消费券为核心举措，旨在将高原独特的“冷资源”转化为引燃冬季旅游市场的“热经济”。

阿坝州坐拥川西高原得天独厚的冰雪资源与多样地貌，从九寨沟奇幻的蓝冰、黄龙绚丽的瑶池冰瀑，到设施完善的七大滑雪场，构建起“冰雪+观光+文化”的多元体验体系。冬季的阿坝，已不仅仅是滑雪爱好者的目的地，更融合了藏羌民族风情、高原生态观光与亲子互动娱乐，彰显出“冰雪+”业态的创新活力。此次促消费活动，正是阿坝州以“天下九寨沟·大美阿坝州”为引领，加速构建全域全季旅游格局，推动冰雪旅游成为继秋季彩林之后的又一重要增长引擎的关键一步。

本次活动全面依托“一部手机游阿坝”微信小程序平台，实现消费券的线上领取、核销与管理一体化，极大地提升了游客的便捷体验与运营管理效率。平台采用实名认证机制，确保优惠政策能够精准落地，同时通过数据的实时监测，为后续政策优化提供有力支持。

消费券的设置体现了精细化运营的思路。活动主要推出“滑雪门票券”与“园区通用券”双券联动的模式，切实降低游客的体验门槛。“滑雪门票券”面向全国游客发放，适用于羌人谷、太子岭、鹧鸪山等阿坝州七大滑雪场的门票抵扣，直接吸引客流。而“园区通用券”则需游客抵达景区后扫码领取，覆盖景区内的餐饮、装备租赁、雪地娱乐等二次消费场景，有效延长消费链条。值得注意的是，汶川羌人谷滑雪场还特别设置了专属叠加券，以期进一步激发区域消费活力。

据阿坝州商务局介绍，此次发放消费券不仅是简单的惠民让利，更是撬动冬季旅游综合消费的重要杠杆。阿坝州将冰雪旅游作为文旅深度融合与产业升级的重要抓手。活动聚焦冰雪旅游核心市场，旨在激发市场活力，带动沿线餐饮、住宿、交通、文创等关联产业协同发展，最终促进群众增收与区域经济联动，实现从“一季火爆”到“四季常旺”的旅游品牌升级。

分析人士指出，阿坝州此次举措，是在全国范围内深化文旅消费、拓展冬季旅游市场的背景下的一次积极实践。通过数字化的精准补贴和多元业态的整合推介，不仅能够吸引更多游客在冬季走进阿坝，体验冰雪乐趣，更能将短暂的“滑雪之旅”延伸为深度的“文化休闲之旅”，从而为高原地区的冬季经济发展注入持续动力。这个冬天，阿坝的冰雪正散发出别样的经济热度。