谈及对未来房价的判断，欧阳捷认为，整体而言，全国平均房价还处于上升阶段。具体而言，市场将会出现“四大分化”即城市分化、板块分化、楼盘分化和企业分化。他认为，一线、二线城市房价仍可能上涨，而三四线城市的房价将更多地取决于供求关系；其次，城市核心区房价会保持坚挺，而周边区域特别是新区、开发区，部分企业可能会降价跑量；此外，大企业为追求业绩增长，会保持适度利润平衡，不到追求业绩或者保现金流的时候，不太可能降价。但遇到极端情况也会带头降价。而小企业在生存压力下，为了生存什么都可能去做。

　　9月11日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同举办的“2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。论坛发布了最新《中国房地产品牌价值研究报告》(下称“《报告》”)及最新中国房地产优秀品牌企业名单。

　　《中国经济周刊》 记者 谢玮|北京报道

　　文章导读： 9月11日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同举办的“2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。

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　　胡书芳介绍说，华燕房盟公司上半年O2O电子商务服务业务实现收入1.18亿元；传统线下代理服务业务实现收入3774.3万元。电商业务占总体业务的比例近75.85%，公司率先完成了从房产代理到电商平台再到全生态链O2O服务提供商的三步转型。

　　“2015年的1到6月份全国房地产开发投资名义增长4.6%，扣除价格因素，这个下降幅度还是比较大的。”任兴洲指出，今年上半年房地产投资增速也从高速增长向中高速增长转变。此外，虽然一二线城市房地产销售的增速总体上有一些回升，但整体仍不乐观，部分城市库存压力非常大。

　　“房地产企业不怕市场的竞争，怕市场的波动。”欧阳捷表示，在市场充满波动的“荒漠”时代，企业更需要控制成本，精细管理，发掘品牌价值。

　　房企称楼市进入“沙漠期”，起伏不定；而企业越往前走，就会对资金越“饥渴”

　　刘洪玉表示，品牌4.0时代的整合升级一是在客户方面，通过大数据、云计算、互联网等互联网技术来进行客户需求的精准定位；二是在传播渠道方面，通过线上、线下渠道，传统媒体和新媒体的相互融合，打造全渠道互联的品牌传播模式，提高客户转化率和传播效率。

　　“自从去年12月16日正式登陆新三板以来，应该说华燕房盟这大半年以来的发展非常迅速，特别是今年上半年，我们的营业总收入达到1.57亿元，比上年同期大幅增加了108.49%。”华燕房盟董事长胡书芳对《中国经济周刊》记者表示。

　　房企步入品牌4.0时代

　　怕市场波动”

　　尽管如此，领先的品牌房企依然保持销售优势，取得不错的收益。《报告》显示，2015全国性销售服务品牌企业的品牌价值均值持续增长，达到32.25亿元，同比增长9.21%；2015年，全国性物业服务领先品牌企业品牌价值均值为17.78亿元，同比增长23.39%，增速较上年大幅提高17.74个百分点。