在商业地产领域，大悦城控股商业可谓是购物中心IP营销的鼻祖，追溯时间轴可发现，其成长经历了由“引进IP”到“自造IP”的演变。此前，大悦城控股商业的IP运作强调引进与协同，依托第三方成熟IP积淀的情怀基础，一同造势与借势。时至今日，其愈发注重原创IP的打造与经营，并以创新力为驱动不断迭代，关注自身品牌价值塑造与会员粘性的提升。

（2021年“大悦超级红运周”现场，企业供图，央广网发）

截至目前，大悦城控股商业已孵化出“大悦嗨新节”“大悦消费季”“大悦疯抢节”“大悦中国开门红”全国联动IP体系，并通过连年持续的活动举办，在消费者脑海中刻印下专属记忆符号。不同于百货营销模式的单纯售卖、比价功能，大悦城控股商业将商业与艺术、文化、时尚、娱乐等无界融合，重塑“内容+场景”，充分契合了当代消费者的多样化需求与个性化审美表达。基于以上铺排逻辑，“大悦消费季”值得期待的原因，或许有以下几点：

联动异业资源，助推品牌价值提升

据了解，此次“大悦消费季”将高效接驳政府资源、银行资源、集团资源、平台资源、商户资源等，打破内外部信息壁垒，以平台化思维开放性整合异业资源，促进客流互哺与应用赋能。具体来看，大悦城商业控股将与高德、口碑、翼支付、美团大众点评等生活平台达成合作，在关乎人们食、住、行、娱的泛生活领域，与多家银行绑定，派发关联消费补贴，以“大悦消费季”为原点共创、共建、共享多功能消费生态圈。

除此之外，大悦城还将与100余品牌商户携手，落实国家租金减免政策，切实减轻小微企业的资金运转压力，及时纾困解难；具有央企背景的集团之间亦将强强联手，深度合作，在政府端、行业端、市场端的全面发力下，“大悦消费季”有望实现企业、品牌与消费者的多端互利共赢，助力销售业绩与品牌价值双擢升。

加码文化体验，引发城市精神共鸣

面对消费客群的更迭与消费行为的变幻，运营者若无法长期吸引新生代注意力，必将走向衰颓。深谙此道的大悦城控股商业基于敏锐的市场研判，注重呈现具有品质感的生活方式，以新意前卫的商业语言，对话新一代城市生活家。

（2022年大悦嗨新节现场，企业供图，央广网发）

因而，此次“大悦消费季”并非完全意义上的促销狂欢，它还容纳了潮流文化、艺术音乐、虚拟偶像等先锋元素，旨在弱化直接的销售功能，磁吸城市追求新奇体验、思想富足、雅趣审美的前沿消费者，为城市提供一隅难得的精神供养地与心灵栖息所，引发消费者内心深处的精神共鸣。例如，“大悦消费季”期间，X Games滑板U池巡回赛将在北京朝阳大悦城、天津南开大悦城、上海长风大悦城轮流展开，三地还将分别举办城市理想生活节（“第十届北京惠民文化消费季”系列活动之一，致力以户外潮流夜市为先导，点亮美好生活理想地）、TOM and JERRY YUMMY TIME 美食奇遇记、城市露营季；沈阳大悦城第二届青年艺术生活节已在火热进行中；成都大悦城将嫁接第六届城市青年节“超级电力·城市青年 脑机派对”；天津和平大悦城将打造“潮你这YOUNG笑”SMlLEYWORLD主题展；杭州大悦城恰逢4周年，“肆意而悦 音浪滚滚 ”庆祝活动将与“大悦消费季”撞个满怀；鞍山大悦城将带来鞍山ACG动漫盛典；长沙北辰三角洲大悦城将重磅启幕风雅梦华游—腾讯热播剧《梦华录》同款线下市集；北京中粮·祥云小镇对标家庭客群及夜间经济，将启动“带娃溜一夏”“祥云夕街”等主题活动。

此外，各地项目的自造PR活动还洞悉年轻族群心理机制，带来首展、首发、首秀等稀缺性展演，进一步升维活动体验内涵。如西单大悦城将落地泡泡玛特萌粒潮流展暨全球首发活动；上海静安大悦城将呈现“当夏天台节5.0”及洛天依十周年线下首展；昆明大悦城将带来2022昆明首届飞盘公开赛；武汉大悦城将举行“LINE FRIENDS 趣享假日”武汉首展和盛夏音乐PARTY。当让一切惬意自在、欢乐美好肆意绽放，“大悦消费季”也将成为构建消费者心理认同与情感链接的理想岛屿。

玩转社交营销，盲盒链接裂变传播

由泡泡玛特引爆的盲盒概念，直至今日还热度未散，这种充满神秘感的消费形式，传导至商业地产亦衍生出多样玩法。据了解，“大悦消费季”将在第二个爆发期推出线上主题盲盒互动游戏，搭配消费券、极致新品、特价爆品、正能量祝福等盲盒内容，营造出暑期微度假、悦消费的活动氛围，增加活动的趣味性、互动性及社交话题性，让顾客不经意间从参与者、消费者转化成推广者，通过人际效应和圈层传播，促进“大悦消费季”的裂变与拉新。

成长15周年：大悦城控股商业筑就护城河

从“大悦消费季”这一全国范围内项目联动的大型营销IP中，可以看到大悦城控股商业的集团统筹力、创新运营力与资源协同力。事实上，从2007年全国首个大悦城——北京西单大悦城开业算起，今年恰是大悦城控股商业成立15周年的节点。

十五年前，西单大悦城的出现开启了京城商业的新纪元，成为北京第一个真正意义上的主题购物中心。十五年后，大悦城控股商业通过“2+X”的产品线组合模式，立体化布局，持续引领消费升级背景下的商业地产高质量发展。从版图布局来看，大悦城控股商业聚焦京津、华东、华南、成渝等区域一二线核心城市，截至2022年4月，已在北京、上海、天津、深圳、成都、重庆、西安、杭州、沈阳、三亚等20余个城市布局45个项目，商业管理建面达488万平方米。