在互联网时代中，客户可以说是房企在进行品牌建设时的一大重点，客户会说会看会传播。比起传统的宣传工具，相对成本低廉，客户口碑营销的传播速度和精准度远远高于传统硬广、软广。而从另一个角度来看，房企借助互联网的大数据分析，可以有效掌握客户的数据，消费习惯，生产力等等，能有效锁定客群，实施精准营销策略，有效提高企业品牌形象。

　　房地产进入互联网融合之路

　　传统房企的信息传播模式在互联网时代中已然失效。房企应更加注重自身在互联网上的一举一动，以互联网思维，利用网络进行更有效更直接更快速的品牌传播。

　　互联网碰到房企或许会产生了很多新现象和新事物，这些新东西，值得我们总结和思考。接下来我们将就品牌房企如何在互联网时代做品牌进行分析探讨。

　　互联网加快信息传播速度与影响力

　　互联网时代带来的是“自媒体”时代，每个人在社会上都有一定影响力。先前马佳佳代表“90后”的一番发言，一石激起千层浪。反应激烈者如易居中国执行总裁丁祖昱，立即撰文反对，直呼：“马佳佳不能左右楼市。房企实在不该也不能为‘90后’不买房这样的空洞、惊悚论调所吓到！”。在此之前马佳佳不过是一个名不经传的小人物，但因言论点中了地产界敏感的话题挑起了观众的兴趣，加上互联网时代的快速传播，在短时间内就将这段言论快速疯转。

　　正如万科集团总裁郁亮所说：“在这个剧烈变化的时代，我们很难找到这么一个基因使得我们能够在不同的时代都能活下去。我们唯独有一个，就是主动跟这个时代的基因来互动，不断适应这个时代。”

　　房地产行业从1998年以来，保持了10多年的高速增长，房企规模快速扩大，2013年150亿以上企业已达50家，但随着2008年以后全球经济动力减缓加上中国政府政策调控成真，需求结构不断发生转变，房子越来越难卖，在这样的大环境下，房企的品牌建设变得更加重要。房地产企业应该具备更多新思维的融入。

　　此前，大部分房地产企业对于客户的概念都比较模糊，没有系统的梳理该如何培养如何利用客户间的有效传播，有效利用互联网平台建立客户系统，将能大大提高企业的品牌效应。

　　互联网加重客户概念

　　互联网，正在从外到内的冲击着各个行业。在这个时代，不跟上互联网发展的脚步就会被淘汰，这已经成为越来越多的企业共识。从淘宝、京东等电商的强势上位到互联网思维在各领域中的甚嚣尘上，从依托互联网打造的物业平台到万通“立体城市”的应声落地，互联网引领房地产走向大变革时代。房地产行业如何顺势跟上互联网脚步？如何与互联网交融？千亿时代，房企们都应积极思考、探索，寻找属于自己的互联网融合之路。

　　大环境逼迫房企进行转型

　　互联网时代房企品牌建设遇到的现状