为什么香港的商业地产能够早成功?(2)
来源:互联网    作者:中国房网    发布时间:2018-12-12 11:51
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多数港资企业商业地产运营成效显著,经营状态良好,项目品质有口皆碑。而内地的商业地产迟迟没有起色,但在近几年,大批商业地产企业络绎不绝的进入人们的视野,如果说港资企业是商业地产的先锋,内地企业当属后起之秀,来势凶猛,潜力不可估量。万达商业、新城控股、华润置地、大悦城地产、龙湖地产等均属内地商业地产行业的翘楚。

  多数港资企业商业地产运营成效显著,经营状态良好,项目品质有口皆碑。而内地的商业地产迟迟没有起色,但在近几年,大批商业地产企业络绎不绝的进入人们的视野,如果说港资企业是商业地产的先锋,内地企业当属后起之秀,来势凶猛,潜力不可估量。万达商业、新城控股、华润置地、大悦城地产、龙湖地产等均属内地商业地产行业的翘楚。

  为什么港资企业会在商业地产领域做的风生水起,而内地企业迟迟未崭露头角?最大的原因可能在于资金成本问题。相较于住宅地产开发,商业地产开发的周期长,资金需求量大,在项目稳定运营前无法贡献现金流,项目开发的各个环节均需要足量资金支撑,一旦某个环节出现资金缺口,项目便可能面临搁浅风险,前期的资金投入也无法收回。

  从各企业2016年的平均借贷成本和净负债率来看,内地企业的资金成本较港资企业明显较高,同时港资企业的净负债率也明显较内地企业低。

  低资金成本下,港资企业可以耐下心来雕琢产品,从新鸿基的经验来看,其特点是只有在进行股权融资的年份,才大量购买投资性物业,以降低资产负债率以及企业的现金流压力。

  恒隆地产的发展模式是在出租物业上求稳,而非追求高的回报率,在开发物业上套利。租金收益是公司现金流的支柱,在市场高峰时,将从开发物业中赚得的钱逐步转移到出租物业上来(即在租金已确立上升趋势时才出手拿地),本质上是一种变相的现金储备,以防行业出现拐点;在低谷时,公司将从出租物业中获取的部分收益提出来投资开发物业。这种发展战略有效的支撑了企业出租物业和开发物业的可持续发展。

  高的资金成本使得内地企业腾挪空间受限,一些企业可能因过度借贷和承担过高利息而似背着棉花包下水,越来越沉,最后不堪重负而残喘求存。

  图:2016年港资企业与内地企业净负债率比较

表:典型企业2016年平均借贷成本

表:典型企业2016年平均借贷成本

注:平均借贷成本=利息支出/(期末有息负债+期初有息负债)*2,新鸿基为2015年-2016年年度平均借贷成本。

  注:平均借贷成本=利息支出/(期末有息负债+期初有息负债)*2,新鸿基为2015年-2016年年度平均借贷成本。

  内地亦不乏深受商业地产之累的企业,富力地产就是最鲜明的案例,为商业地产付出的代价异常惨痛。

  2006年,富力销售规模处于行业一流水平,成为新晋的百亿企业,进入商业地产前实力雄厚,销售业绩排名全国第四,三年后排名遭遇滑铁卢,降至第十名,2017年1-11月销售业绩排名已下滑至20名开外。

  表:典型企业进入商业地产后的表现(亿元)

究其原因,这与富力地产进军商业地产的战略举措密不可分。当万科、恒大等专注于住宅开发、实行高周转战略做大规模时,富力地产却选择了加大力度投资开发现金回流缓慢的商业地产,商业与住宅开发比例一度高达1:1,这在一定程度上失去了高速扩张的最佳时机,一路掉队,曾经的华南五虎之首已不复当年之勇。

  究其原因,这与富力地产进军商业地产的战略举措密不可分。当万科、恒大等专注于住宅开发、实行高周转战略做大规模时,富力地产却选择了加大力度投资开发现金回流缓慢的商业地产,商业与住宅开发比例一度高达1:1,这在一定程度上失去了高速扩张的最佳时机,一路掉队,曾经的华南五虎之首已不复当年之勇。

  具体而言,成都的商业地产项目成为其商业地产业务发展的掣肘。2007年,富力地产强势西进,首站落户成都。2006年,富力地产豪掷18亿接手所谓“天坑”的成都烂尾项目熊猫城,并更名为富力天汇MALL,即现在的成都富力广场。自此开始了对项目大刀阔斧的改造,其中投入资金巨大,但天不遂人愿,改造后的项目并未如预期的门可罗雀,项目经营异常惨淡。

  不仅成都的商业地产经营让人大失所望,成都的住宅地产同样让人大失所望。进驻蓉城10余年来,富力地产的发展速度让人唏嘘,“龟速”般的开发节奏使其淹没在成都市场“销冠争夺”战的硝烟中,失去发声权,开发项目屈指可数。

  但就住宅开发的质量而言,富力地产在成都的富力桃园项目可圈可点。但其商业地产运营和规划能力尚存不足,在进入 商业地产的时间选择上也缺乏前瞻性,未在最佳时间进军商业地产。

  2006年,富力地产的存货周转率高达0.99,处于绝对高速状态。2007年,富力发力商业地产,其存货周转率为0.76,开始出现下降,2008年已降至0.6。

  图:富力地产扩张前后存货周转率变化情况

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